Клиент
HAVAL — известный автомобильный бренд, производитель китайских автомобилей.
Задача:
Информирование аудитории о поступление новых моделей HAVAL Jolion и HAVAL F7 в дилерский центр.
Форматы:
Статичные баннеры, нативные объявление в соцсетях (ВК), видео до 15 секунд.
Креативы:
Ход РК:
Перед стартом РК была разработана медиа стратегия кампании, выбраны каналы и форматы, разработаны креативы, дана рекомендация на разработку клиентом посадочных страниц, полностью настроена веб-аналитика.
Моя роль:
Управление запуском, контроль разработки медиа стратегии, контроль разработки креативов, настройка веб-аналитики, коммуникация с клиентом, контроль проведения РК, оценка эффективности, сдача отчетности.
Результаты:
- Показы рекламных креативов — 1 594 151
- Переходы на сайт — 6 299
- CTR — 0,42%
- Просмотры видеоролика — 65 086
- VTR — 55,07%
- Совершенных конверсий — 37
Основные показатели:
| Медиаканал | Переходы | Показы | CTR | Просмотры | VTR |
|---|---|---|---|---|---|
| Баннеры | 5 012 | 1 305 211 | 0,38% | — | — |
| Нативные объявления | 650 | 170 744 | 0,38% | — | — |
| Видео | 620 | 118 196 | 0,52% | 65 086 | 55,07% |
Синтетические показатели:
| Медиаканал | Новые сеансы, % | Страниц/сеанс, стр. | Средняя длит-ть сеанса, сек. | Показатель отказов, % |
|---|---|---|---|---|
| Баннеры | 98,9 | 1,3 | 101 | 28,1 |
| Нативные объявления | 99,5 | 1,31 | 55 | 50,6 |
| Видео | 100 | 1,1 | 42 | 58,8 |
Конверсионные показатели:
По итогу проведения РК, план выполнен и перевыполнен на 135,42%. Видео было просмотрено более 65 тысяч раз. Клиент остался очень доволен размещением.